La main visible des marchés

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La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d’acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des  » produits  » préemballés, bardés de marques et poussés à travers des  » canaux de distribution  » matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des  » consommateurs « . …

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Résumé

La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d’acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des  » produits  » préemballés, bardés de marques et poussés à travers des  » canaux de distribution  » matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des  » consommateurs « .
Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d’être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l’université. La société tout entière est  » orientée-marché « , sous la bénédiction de l’Etat et malgré bien des réticences individuelles.
Avec le management, le marketing a fait de l’entreprise l’institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l’histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du capitalisme reste méconnue.

Ouvrage de Thibault Le Texier.

Détails produit : livre broché, grand format.

Caractéristiques

Poids 0.740 kg
Dimensions 15.5 × 24 cm
Date de parution

03/02/2022

Langue

français

Nombre de pages

656 pages

EAN13 ou ISBN

9782707199249

Éditeur

La Découverte éditions